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La victoria de ayer del Real Madrid hizo que me acordara de lo solicitados que están, no sólo los futbolistas, sino los deportistas en general, para protagonizar anuncios. El ejemplo de futbolistas que primero se nos viene a la mayoría a la cabeza, es sin duda, Beckham. Desde maquinillas de afeitar, pasando por compañías de telefonía móvil, marcas de refrescos y un largo etc. A veces se le critica que se lo conoce más por la publicidad que por jugar al fútbol.
El caso es que ha marcado una tendencia, y cada vez más, los futbolistas suman más ceros a su cuenta bancaria gracias a los contratos publicitarios. Lo cierto es que los anuncios siempre llaman más la atención si los protagonizan famosos, y los deportistas en general, son gente que destaca.

El Festival de Tribeca, que nació de las cenizas del 11-S para revitalizar el bajo Manhattan, clausuró ayer su tercera edición; persigue consolidarse en el competitivo panorama de los certámenes cinematográficos.
Gracias a sus promotores, el actor Robert de Niro y la productora Jane Rosenthal, el festival se ha convertido en sólo tres años en el mayor de la ciudad, con 158 largometrajes.
Además del carácter social que tiene este Festival fue una oportunidad de derroche de glamour, ya que asistieron numerosos artistas y las actrices aprovecharon para lucir modelitos.
En la foto Nicole Kidman, que presentaba la película que protagoniza, The Interpreter.

Etiquetas: Hollywood, en, Ground, Zero, Festival, de, Tribeca

Mi profesor me dijo ayer que el tema de mi blog es la vida misma además de advertime que me faltaba hacer un balance de lo que llevo escrito desde febrero. Pues entonces empezaré con uno de los temas: los estereotipos en los actos sociales. Sobre ello escribí tres artículos, uno sobre un festival de cine en Hollywood, otro sobre la Fumata y el último sobre la gala de los Oscars. Los he mencionado porque son unos eventos en los que se actúa de acuerdo a lo establecido anteriormente. En los Oscars, hay que llevar un tipo de ropa determinado, toda en la misma línea, en la fumata hay una larga historia de realización exacta sin apenas cambiar con el tiempo, de acuerdo, lo mismo, con algo ya preestablecido; y en el festival de cine de Holluwood, como todo acto "glamouroso" se deben seguir unos patrones de conducta. Menos el de la Fumata, los otros actos sociales se alimentan del estereotipo que supuso el imitar un estilo. La gala de los Oscars siempre será un derroche de Glamour, y en ese sentido dudo que vaya a cambiar. Lo mismo que los actos sociales que ya tienen historia, se basan en algo ya realizado, se estereotipan.
Proximamente haré balance de otro de los temas.

Dediqué, hasta el momento, dos post a la publicidad. Uno sobre un anuncio rozando el machismo y otro dedicado a los deportistas, sobre todo futbolistas que protagonizan anuncios. En este último caso, el estereotipo seguirá utilizándose, ya que es un tipo de publicidad que gusta a la gente, y suelen ser anuncios muy bien logrados. El primer anuncio otorga al hombre la posición privilegiada en el trabajo, para eso el inglés. Ello se corresponde con una realidad poco aceptada pero muy habitual en nuestra sociedad.
En cuanto a moda, me he referido a Gisele Bundchen como el prototipo de chica que se quiere en la moda. Trataré de buscar las nuevas modelos que la quieres imitar.

He aquí otra revista para hombres que reproduce el estereotipo de mujer que normalemente quieren ver, en su portada. Se llama GQ, y esta es su página web. Esta revista cuenta con secciones de estilo, ocio, motor y una denominada "erótica", con consultorios al "Doctor Sexo" y a Ágatha", además de las chicas GQ."
La imagen es un banner de internet de publicidad de la revista.

Para este tema escribí dos artículos. Los dos hablaban de una revista para hombres. Uno era sobre la revista sie7e y otro sobre la revista GQ. Ambos tenían en sus portadas una chica en ropa interior o biquini. El estereotipo aquí está claro. La chica que más vende una revista es aquella guapa, con medidas espectaculares y, también, con una ropa determinada que muestre su cuerpo. Aquí tiene que ver el tema de la moda también; ese prototipo de chica es el que puede acceder a determinados aspectos, como ser modelo, aparecer en revistas, anuncios, etc...
Además, lo curioso está en que no solamente aparecen estas chicas en las portadas de las revistas masculinas, sino que también lo hacen en las femeninas.

En esta página mencionan un hecho que al parecer es normal entre las jóvenes japonesas: rozar la prostitución para conseguir dinero y poder comprar ropa de marca o salir de viaje con las amigas. Para ello, llaman gratuitamente, a unos números de teléfonos que se facilitan en los alrededores de las escuelas. Entre un 8 y un 10% de las chicas entre 12 y 18-20 años han tenido al menos una cita por estos medios. Las más pesimistas hablan de un 25%.
Las citas suelen incluir un paseo hasta un local de moda, tomar unos refrescos, cenar y luego acudir a un rabu hoteru, un "hotel del amor". Todo lo paga el acompañante de la joven.
No parece detectarse ningún sentimiento de culpabilidad por parte de las jóvenes. Los argumentos que pueden justificar su actitud residen en el distanciamiento y falta de diálogo con la familia y la falta de confianza en uno mismo y problemas de personalidad que impregnan la sociedad japonesa.
Entre los varones japoneses tiene bastante éxito el estereotipo de chica con voz aniñada, comportamiento infantiloide y totalmente dependiente del hombre y sometida a él.

La marca Dove lanzó el pasado mes de enero una campaña de publicidad con el fin redefinir y ampliar el concepto de la belleza, crear debate social y discutir qué se entendiente por belleza hoy.
La campaña propone también replantearnos el papel que la belleza juega en los medios de comunicación y la publicidad, que nos bombardean con estereotipos completamente inalcanzables muy alejados de las mujeres de carne y hueso, que se sienten frustradas al no poder alcanzar un modelo completamente irreal.
Las protagonistas de esta campaña son mujeres muy reales que incumplen a propósito los estereotipos de belleza establecidos:
>una mujer de 96 años
>una chica rellenita
>una señora con el pelo completamente cano
>una chica sin apenas pecho
>una mujer con la cara llena de manchas
La campaña pretende generar este debate haciendo que el espectador de las imágenes decida por si mismo.
A continuación mostraré alguno de los resultados del estudio que realizó Dove para llevar a cabo su campaña.
*Sólo un 6% de las españolas se considera atractiva.
*Sólo un 16% se considera más bella o atractiva que las demás, frente a un 78% que se considera menos guapa o atractiva que las demás.
*Un 41% de las encuestadas cree que las mujeres que son más guapas tienen más oportunidades en la vida.
*Un 56% cree que las mujeres más atractivas son más valoradas por los hombres.
*Un 80% de las españolas creen que los medios de comunicación y la publicidad presentan un estándar de belleza irreal que es inalcanzable por la mayoría.

*Las mujeres que son guapas tienen mejores oportunidades en la vida --> 45%
*Las mujeres físicamente atractivas son más valoradas por los hombres --> 56%
*Los medios de comunicación y la publicidad presentan un standard irreal de belleza que la mayoría de mujeres no puede alcanzar nunca --> 80%
*Me gustaría que los medios de comunicación mostraran mujeres de diverso atractivo físico (edad, tipo o forma del cuerpo y peso) --> 89%
*La belleza puede alcanzarse a través de la actitud, el espíritu y otros atributos que no tienen nada que ver con el atractivo físico --> 80%
*No me siento cómoda describiéndome como guapa --> 46%

Para más información, esta es la página oficial de la campaña.
Fuentes: terra.es y med-estetica.com

En esta página hacen un estudio comparativo de algunos estereotipos masculinos reflejados en la publicidad.
Analizan tres campañas de publicidad: coca-cola, la cerveza Pilsen y la máquina de afeitar Schick (son productos de Perú).
Las imágenes que transmite el de la Coca-Cola son:
--> Un tipo de deporte: el fútbol. Cuyo gusto es compartido por la mayoría de los hombres, es un deporte "masculino" y un espacio de socialización de los jóvenes.
-->Un estilo de ser joven: aguerrido, agresivo, impulsivo, violento, apasionado...
Los valores: prestigio, competencia, solidaridad de grupo y honor.
La campaña de la cerveza se compone de cinco spots que hacen una alusión constante al sexo por medio de metáforas en las que la mujer aparece como mero objeto sexual.
El anuncio de la máquinilla de afeitar transmite la siguiente imagen de hombre:Blanco, maduro, sector medio-alto, deportista... Y los valores de decisión, seguridad y con temperamento fuerte.

El cuatrimestre está llegando a su fin y me gustaría hacer un gráfico a modo de balance de lo que llevo hecho hasta el momento.
El tema para el que escribí más artículos fue el de Publicidad y Moda, que también se corresponde con el que más comentarios ha recibido.
Entonces, trataré de escribir más artículos de este tema, pues parece que es el que más ha interesado.

En estos momentos, la Fórmula 1 es un deporte que ha cobrado una gran importancia y atrae el interés de muchisimos aficionados, con lo cual, se convierte en un gran escaparate para la publicidad.
Los pilotos están participando en muchos spots de diferentes productos que incluso poco tienen que ver con su deporte, hecho que trataré en otro post en otro momento.
El caso es que el 'The British Medical Journal' ha denunciado la publicidad de tabaco que algunos coches llevan, especificamente los de la escudería Bar Honda. Se da la casualidad de que el mayor accionista de esta es la compañía de tabaco 'British American Tobacco'. Además, Honda también cuenta con el patrocinio de Lucky Strike.
En la Fórmula 1, la publicidad de tabaco no está tan regulada como en otros deportes, por lo que se produce un aprovechamiento de la situación.
Fuente y foto: elmundo.es